引领广告迈入互动时代 爱奇艺《中国新说唱》

2019-08-05 10:04栏目:国内

  在《中国新说唱》2019最新一期节目中,爱奇艺上线了行业首支互动视频广告,这支由节目人气选手杨和苏、福克斯联手演绎的清扬洗发水互动视频原生广告,首次将互动技术运用到娱乐商业广告层面,为娱乐内容的商业路径做出了新的尝试,也开启了营销互动时代大门。

  互动视频以其绝佳的代入感、参与感形成了优势壁垒,在与IP内容结合后,带来了更多商业化变现的空间。在线视频不断布局互动视频的发展进程中,爱奇艺作为互动视频商业化的破局者,完成了国内互动视频商业化的行业首秀。

  《中国新说唱》2019上线的清扬洗发水互动原生广告,创新性地将综艺IP、原生创意广告与互动相结合,依托于《中国新说唱》2019节目原生内容,邀请节目两大人气选手杨和苏、福克斯用rap演唱形式将广告主清扬洗发水“不屑质疑,无懈可击”的产品卖点和品牌内核完美呈现,临近尾声,画面弹出的两个互动按钮,“福福对你说”、“苏苏对你说”,观众可以通过选择不同按钮来观看不同分支剧情。

  此次的《中国新说唱》2019互动原生广告,不仅再度刷新了爱奇艺创新广告履历,也给行业带来了突破性的意义:

  强互动带来的沉浸式体验感,是互动原生广告最直观的优势。互动原生广告呈现出类似悬念式的分支剧情设计,激发了用户对未解锁内容的好奇心,驱动用户主动选择观看广告,这让广告从品牌到观众的单向信息传递,变成品牌与观众间的双向沟通。高品质精良制作,加之互动带来的参与感,真正让广告的内容和形式具备可消费性。

  在广告视频出现选项的状况下,观众会以单选或者多选观看更多广告情节,这打破了原本广告的时长限制,增加了品牌的曝光时间。基于这种用户主动选择的行为,广告的曝光也将更有效果。

  哪款产品更受欢迎?哪种宣传形式更吸引人?这些广告主、平台、甚至整个行业最关心的问题,都可以在互动原生广告中找到答案。观众参与互动所产生的数据,更直接为品牌提供精准的消费者喜好参考。

  互动原生广告的出现,不仅有效增加了广告的沟通效果,对于品牌的广告策略也有指导性的价值。

  爱奇艺曾以《奇葩说》花式口播、《老九门》原创贴、《热血街舞团》街舞创意口播、《中国新说唱》RAP广告歌等创新模式,推动广告从内容、美学、品质升级,引领营销行业创新前行。这一次,互动原生广告的诞生,是将互动带入商业广告领域的成功探索;另一方面,互动原生广告能准确把握当代年轻人喜欢独特故事、自主决定、私人定制体验等心理,用趣味和代入感很强的互动原生广告,完成广告从单向输出到双向互动的创新突破。

  无论是从发展趋势还是创新层面来看,《中国新说唱》2019的首支互动原生广告,都打破了既有模式,用前瞻性的精准眼光和强大的技术实力,实现了互动视频的商业化尝试,拓宽了娱乐营销的新边界。

  就在今天,跟随剧组拍戏的三石弟弟在深圳某地进行拍摄时,被许多路人...公益电影《小小家长》在漯河举行首映式  让孩子来“管理”爸爸妈妈返回列表 引领广告迈入互动时代 爱奇艺《中国新说唱》2019上线国内首个互动视频广告娱乐广播网

  本站于2013年成立,是一个专注于报道最新最全面的娱乐新闻综合站点,包括明星 、电影、最新影讯/影评、电视剧、音乐、戏剧、演出等娱乐信息!

今日相关新闻

  • 8月特价机票来了!重庆出发最低只要280元!游遍全
  • 黄山旅游4亿元增资花山谜窟 部分用于偿还债务
  • 现代金报-数字报刊平台
  • IQOS在国内就能修 极客修抢滩涉足电子烟维修市场
  • “国际军事比赛-2019”海上登陆项目在俄罗斯加里